東風乘用車品牌簡介

　　東風風神是東風汽車公司旗下的自主乘用車品牌，其總部設在湖北省武漢市。由東風乘用車公司負責研發、生產，于2009年3月26日正式發布

　　東風風神的品牌釋義

　　“東風風神”的中文命名，融合中國古典文學和希臘神話元素，充分展示了東風自主開放、海納百川的胸襟和融貫中西、躋身國際的雄心。“風神”是東風精神的高度凝練和集中體現，意即：秉承東風精神，兼備中西神韻。“風神”之“風”，揭示“風神”源自東風，是華人書寫在車輪上的驕傲;“風神”之“神”，即精髓、精神，它是精粹的凝練，象征東風的卓越技術和精益品質，同時也將幾代東風人自強不息、進取不止的精神一脈傳承，并不斷發揚光大。

　　東風風神的品牌標識

　　東風風神的品牌標識是橢圓形的雙飛燕。

　　東風風神的橢圓標識，是在東風汽車公司正圓標識基礎上的拓展與延伸，寄托著東風把市場基盤做大、成就世人擁車夢的理想，詮釋了東風不斷進取、勇于超越的精神。

　　東風風神品牌標識的核心形象——兩只環繞橢圓、展翅高飛的春燕，既是春風送暖的象征，又是寄托著東風人全部情與思的吉祥物，一個代表傳承，一個代表創新，既表明東風風神對東風精神的血脈傳承和對東風新事業的激情拓展，又喻示著中西汽車文明的和諧交融。東風風神品牌標識的主色調，是代表著經典、吉祥、進取的“中國紅”，和凸顯安全、可靠、從容、睿智、品質的“金屬銀”。

　　東風風神主要產品

　　首款轎車——風神S30

　　東風風神首款轎車是一款1.6L的A級三廂轎車，定名為風神S30，該車借鑒歐日造車理念，吸納了歐洲成熟　底盤技術，采用四輪獨立懸架式底盤設計，外觀與國際知名汽車設計大師喬治亞羅聯合設計，車身工程則由東風技術中心與IDG(意大利)聯合設計開發，搭載的是法國PSA公司

　　東風風神S30生產的1.6L發動機。該車于2009年6月30日正式下線，7月22日上市[1]。

　　該車五款車型的定價分別為：1.6L MT 尊雅版 7.58萬元;1.6L MT 尊貴版 8.38萬元;1.6L AT 尊雅版 8.38萬元;1.6L AT 尊貴版9.48萬元;1.6L AT Navi版9.98萬元。 風神S30在廣州車展亮相首發。

　　東風風神H30

　　2010年1月27日，東風風神首款兩廂車東風風神H30在成都上市[2]。東風風神H30車長4268mm、寬1740mm、高1482mm，軸距達到2610mm，這樣的車身尺寸可以保證前后排乘客的頭部和腿部空間。后排采用6/4分離座椅，翻轉后可與行李箱地板平齊，使得儲物空間可擴展到1137升，適合家用、旅行生活，使用便利。

　　后續車型

　　在2010年4月23日舉行的北京國際車展上，東風風神攜8款產品亮相，包括2款量產車型——東風風神S30和東風風神H30，2款即將量產車型——東風風神S30BSG和東風風神H30 CROSS，4款概念車——東風風神ISG、東風風神ECS概念車、東風風神Tai-concept概念車、東風風神第二代I-car電動概念車。

　　東風風神的渠道策略

　　穩重的運營策略

　　東風風神遵循“精確精益、持續共贏” 的原則，挑選經銷商，發展專營店。

　　東風風神選擇經銷商的標準是“四有”：即有錢(資金)、有地(場地)、有人(有團隊)、有勢(有人脈)。

　　為了保證與經銷商持續共贏，東風風神把全國切成75塊，分A、B、C三種規格，首期選擇75個經銷商，建立75家專營店，每個地塊一個，首批經銷商將是東風風神的種子經銷商，待將來轎車產銷量增加，需要擴充經銷商，經銷商的增量將主要是從75個種子經銷商里產生。

　　根據東風風神的測算和規劃，在不考慮土地投資的情況下，A、B、C級經銷商投資額不一樣，每年可賣的車的數量也不一樣，回報的絕對數額也不一樣，如A級經銷商投資300萬，一年可賣800臺車;B級經銷商投資250萬，一年賣600臺車;C級經銷商投資195萬左右，一年賣400臺車，但回報率大致相同，理論上都在3年左右收回全部投資，以保證公平和公正。

　　為了降低經銷商的投入成本和經營風險，東風風神主張“像麥當勞那樣設計4S店”，其核心精髓是：首先，專賣店選址要找地理位置好的地方，做到“客戶在哪里，專賣店就建在哪里”;其次，以改造店為主，不搞標準專賣店，不在裝修上花更多的錢，不強調形式，而強調神似。“強調神似”的含義，一是東風風神專賣店的外觀明顯區別于其他公司的專賣店，有著非常突出的視覺特征，具有東風風神所特有的個性和風格，二是東風風神非常推崇麥當勞那種店面可以不完全一樣，但產品標準、服務標準完全一樣的連鎖經營模式，要求專賣店把服務做好，把車賣好，為客戶提供滿意的服務。

　　每家專營店建成后，東風乘用車公司將從店面建設情況、硬件及形象建設、組織機構和人員配備、維修設備、工具及其它設施、備件倉庫建設等方面的近300余項細化內容進行驗收，確保各專營店能為用戶創造一個舒適、溫馨、人性化的購車環境和品牌體驗空間。

　　獨具特色的東風風神專營店外觀設計

　　別具特色的東風風神專賣店

　　以東風風神專賣店的店面外觀為例，東風風神從“正心、修身、齊家、治國、平天下”—《禮記·大學》中所宣導的儒家思想的人生信條中尋找到4S店的設計源泉，“到家了”，這是東風風神努力要給到4S店去的每一個人留下的第一印象，不管是原始社會的洞穴